"Чому з мене беруть $18.99 за Premium, а хтось платить $13.99? Невже на YouTube дешевше, ніж на iOS?" — саме таке питання хтось поставив у довідковій спільноті YouTube, і це не збій білінгу. У липні 2023-го ціна YouTube Premium на вебі й Android піднялась до $13.99/міс, а та сама підписка через покупку всередині iOS-застосунку коштувала вже $18.99/міс — різниця в $5 за один і той самий доступ.
Коротка відповідь
Та сама підписка в застосунку на iPhone часто дорожча тому, що Apple бере комісію з покупок усередині застосунку — до 30% з нових підписників, і 15% після першого року підписки або для менших розробників у програмі Small Business Program. Частину цієї комісії компанії перекладають прямо на ціну для користувача. Щоб платити менше: перевірте, чи можна оформити оплату на сайті сервісу замість App Store, скасуйте підписку в iOS через налаштування (акаунт і логін при цьому нікуди не зникають), а тоді додайте спосіб оплати на сайті під тим самим email. Зробіть це за кілька днів до списання, щоб дві системи білінгу не перетнулись і не зняли гроші двічі.
Куди йдуть ці додаткові гроші
Стандартна комісія Apple з цифрових підписок і покупок усередині застосунку — 30%. У програмі App Store Small Business Program, запущеній 2021 року, розробники з доходом до $1 000 000 за попередній рік платять 15% замість цього — і окремо Apple вже давно знижує ставку до 15% для будь-якого підписника, який платить безперервно більше року, незалежно від розміру розробника. Google Play довго тримав ті ж 30%, поки в середині 2021-го не знизив до 15% на перший мільйон доларів річного доходу, а згодом — до 10% для підписок у деяких категоріях застосунків. У березні 2026-го Google оголосив про черговий перегляд ставок — до 20% на покупки і 10% на підписки, з поетапним запуском у США, Британії та ЄС до кінця червня 2026-го.
Цю комісію платять не всі. За словами самої Apple, близько 79% обороту App Store припадає на сервіси на кшталт Uber чи Airbnb, які продають щось, спожите поза застосунком, тому комісії не платять узагалі — і лише близько 10% припадає на цифрові товари й підписки, де комісія й справді діє. Тобто цей "податок" розподілений нерівномірно: він стосується саме підписок, і саме тих, хто оформляє оплату через вбудований чекаут Apple чи Google, а не десь ще.
Як цей розрив виглядає на практиці
Spotify прибрав покупку всередині застосунку для нових Premium-підписників ще у 2016-му — саме щоб не платити комісію Apple, — і перенаправив користувачів iOS на реєстрацію через Spotify.com. Роками веб-ціна трималась близько $9.99/міс проти приблизно $12.99/міс у застосунку — різниця, майже точно рівна комісії Apple. Netflix пішов далі: у 2018-му перестав дозволяти нові підписки через покупки в iOS-застосунку, а у лютому 2024-го взагалі відключив білінг через застосунок для тих, хто ще платив через Apple, — змусивши їх додати спосіб оплати на сайті. Причина озвучена прямо: щоб не платити 15% комісії з цих акаунтів.
Застосунок Kindle від Amazon — крайній випадок тієї ж історії. До травня 2025-го правила Apple взагалі забороняли будь-яку кнопку покупки всередині iOS-застосунків Kindle чи Amazon — щоб купити книжку, треба було вийти із застосунку, відкрити браузер і завершити покупку вручну, бо Apple не дозволяла чекаут, з якого не отримувала своєї частки. Оновлення травня 2025-го, яке з'явилось після судового рішення, описаного нижче, нарешті дозволило Amazon додати кнопку "Get Book", що веде прямо на сторінку покупки в браузері.
Не всі компанії піднімають ціну на iOS настільки, щоб повністю покрити комісію — ChatGPT Plus у покупці через App Store коштує $19.99/міс проти базової веб-ціни $20/міс, майже без різниці; схоже, OpenAI бере комісію на себе, а не перекладає на користувача. Ця майже однакова ціна говорить мені більше, ніж усі розриви вище: компанія не з'їдає 30% комісії з доброти душевної — тож або маржа OpenAI дозволяє це зробити без проблем, або запас у ті $20 на вебі був закладений із самого початку. При цьому власна довідка OpenAI прямо каже: перехід на ChatGPT Pro можна оформити тільки на сайті, не через iOS-застосунок. Якщо перед тим, як щось перемикати, хочете спершу розібратись, де саме ховаються всі підписки, оформлені через Apple на вашому акаунті — варто зробити це першим кроком: не виправиш те, чого не бачиш.
Чому це раптом стало простіше змінити
Роками Apple не просто брала комісію — вона забороняла розробникам навіть згадувати, що дешевший варіант узагалі існує, блокуючи посилання на зовнішню оплату всередині застосунків. Це змінилось після позову Epic Games проти Apple: заборона на такі обмеження діє з 2021-го, а 30 квітня 2025-го федеральний суддя визнав Apple винною у навмисному порушенні цієї заборони — компанія й далі брала 27% комісії з зовнішніх покупок і ховала цю опцію за "лякаючим" попереджувальним екраном і навмисно неклікабельними посиланнями. "Apple продовжуватиме заважати конкуренції — і це більше не терпітимуть", — написала суддя у своєму рішенні (огляд MacRumors); у грудні 2025-го апеляційний суд дев'ятого округу одноголосно підтвердив це рішення. Назвати щось "лякаючим екраном" у рішенні про навмисне порушення заборони — не найстриманіше формулювання для судового документа, та й сам прийом був так само не обережний: видавати конкурентний натяк за попередження про небезпеку — трюк, який я бачив не в однієї компанії. Окремо регулятори ЄС оштрафували Apple на €500 мільйонів у квітні 2025-го — це перший штраф для "гейткіпера" за новим законом про цифрові ринки (DMA) — за те, що компанія обмежувала розробників у праві розповідати користувачам про дешевші варіанти оплати поза App Store (повідомлення Єврокомісії).
На практиці це означає, що посилання "оформіть на сайті", які такі компанії, як Netflix чи Spotify, раніше ховали або взагалі прибирали, поступово стають звичайною справою, а не винятком. Перш ніж перемикатись, коротко звірте кілька пунктів:
- Перевірте, чи сервіс узагалі пропонує оплату через сайт — хтось робить це відкрито (Netflix, Spotify), десь доводиться писати в підтримку, а десь (як у ChatGPT Plus) ціна майже не відрізняється.
- Скасуйте підписку в налаштуваннях iOS чи Google Play, а не всередині застосунку — так App Store перестане списувати гроші, але акаунт залишиться недоторканим.
- Оформіть оплату на сайті під тим самим email, щоб історія, збережені дані й логін нікуди не поділись.
- Робіть це за кілька днів до дати списання, щоб уникнути короткого перетину, коли платять обидві платформи одночасно.
- Після переходу один раз перевірте виписку з картки — переконайтесь, що стара платформа справді припинила списання.
Нічого з цього не вимагає видаляти застосунок чи втрачати роки історії перегляду, плейлистів чи листування — змінюється лише спосіб оплати, і, за моїм досвідом, саме цього кроку люди бояться найбільше, поки не спробують. Це та сама плутанина, що й з'ясування хто саме виставляє рахунок за підписку на стрімінговій приставці — застосунок, яким користуєтесь, і компанія, що списує гроші з картки, не завжди одне й те саме. А якщо для відстеження дат списання по різних акаунтах уже користуєтесь трекером на кшталт Subnesio — це ще один пункт, вартий перевірки, бо підписка, що перейшла з білінгу Apple на чекаут самого сервісу, може заодно змінити і дату списання, і назву в виписці.
Наступного разу, коли ціна застосунку відрізняється залежно від того, з якого екрана ви його купили, — це, найімовірніше, не помилка. Це комісія. І дедалі частіше — комісія, від якої можна відмовитися самому, без власного позову до суду.
